Banksys

"Banksys zoekt ICT-ers... met toewijding"

Beschrijving

GENOMINEERDE
ZORRA-Publieksprijs 2002

Onder de slogan: "Banksys zoekt ICT-ers met toewijding" zit een oude vrouw onder de haardroger terwijl ze op haar laptop werkt. 

Type: tijdschriftadvertentie
Periode: 2002
©Agentschap:Iota

 


Publieke Reacties

----- Original Message -----
From: Martin
To: ZORRA Media Meldpunt
Sent: October 04, 2002
Subject: Re: Oproep ZORRA Publieksprijs 2002 "Vrouwvriendelijke Reclame"
--------------------------------------

Roldoorkruisend minstens op twee niveaus. Vrouwen en ICT en een oudere vrouw en ICT.

 


Re: ZORRA-Publieksprijs 2002
Zorradiscussie

Van: Ellen Degryse
Date: 10-11-02

Opmerkingen

Banksys draagt mijn voorkeur : is in de wereld van de recrutering een erg postieve uitzondering tevens is dit een medium dat een fractie kost van de andere medespelers : met creativiteit en ' weinig ' geld kan de vrouw in een positief daglicht worden geplaatst


Re: ZORRA-Publieksprijs 2002
Zorradiscussie

Van: Jan B.
Date: 06-11-02

Opmerkingen

Voor mij is het Banksys. Omdat het niet alleen roldoorbrekend is naar vrouwen toe, maar ook naar ouderen.


----- Original Message ----- 
From: Hilde To: ZORRA Sent: November 06, 2002
Subject: Re: Uitnodiging ZORRA-Publieksprijs 2002

Dank voor het mailtje.

Wat mij betreft mag je een stem noteren voor 1nr. Banksys 'ICT--ers met toewijding.

Vriendelijke groeten,

Hilde


----- Original Message ----- 
From: Marleen To: zorra Sent: November 06, 2002
Subject: Re: Uitnodiging ZORRA-Publieksprijs 2002

Hallo

Ik kies voor de eerste reclame van banksys, de oude dame met krulspelden en een laptop, omdat die ineens 2 troeven heeft; de bejaarde bevolking in een gunstig daglicht en het vrouwelijk rolpatroon doorbreken.

Marleen


----- Original Message ----- 
From: Sonia To: ZORRA Sent: November 06, 2002
Subject: Re: Uitnodiging ZORRA-Publieksprijs 2002

Hallo,

Helaas kan ik op 11 nov niet aanwezig zijn, maar in ieder geval, vind ik nr 2. van Ariel de beste "De boxersshort van Fred", daarna ICT-ers met toewijding,

groetjes

Sonia


Motivaties van het publiek (van de 31ste Vrouwendag)  
bij 2de Plaats jobadvertentie "Banksys" - Voor ICT'ers met toewijding": (34 stemmen)
  • Vrouw blijft vrouw, maar is even bekwaam om een computer te gebruiken, omdat zij dat zelf wil !
  • Combinatie van verschillende facetten is verschillend van copiëren van mannelijk gedrag.
  • Origineel + aandacht voor oudere vrouw
  • Oudere dames kunnen ook omgaan met ICT.
  • Volgens mij écht roldoorbrekend zowel qua leeftijd als geslacht.
  • Oudere volwassenen zijn een enorme reservce voor kennis en inzet!
  • Voor eens een ander imago in jobad.
  • Grensoverschrijdend in alle opzichten.
  • M.n. in ICT-sector is aandeel vrouwen zeer laag. Financiële onafhankelijkheid + goed salaris moet ook bereikbaar zijn voor vrouwen. Daarom kan er niet genoeg worden gesensibiliseerd rond vrouwen en ICT.
  • Roldoorbrekend, niet alleen man-vrouw maar ook jong-oud !!!
  • Leuke advertentie. Combineert zowel vrouwelijke touch (de droogkap), zogezegd onbereikbare communicatie voor ouderen (computer) en legt dus vooral de combinaties bloot die een vrouw aankan - mét de glimlach !
  • Vrouw, oud, bij de haarkapper... en ICT. Ja, ICT, vrouwen, en oud. Oké.

Motivaties van het publiek om niet voor deze reclame te kiezen (van de 31ste Vrouwendag)

  • Het is niet zozeer gericht op vrouwen, maar op oudere mensen.


Wederwoord Reclamemaker/Adverteerder

----- Original Message -----
From: Ellen
To: Zorra
Sent: November 06, 2002
Subject: uitleg bij advertentie Banksys
--------------------------------

Onderliggende uitleg bij advertentie:

Het doel van de rekruteringscampagne van Banksys was om gemotiveerde mensen met ervaring en een uitzonderlijke interesse in de vermelde technische domeinen te bereiken.  Deze advertentie mocht geen breuk vormen met de overige rekruteringscampagnes en diende in de lijn te liggen met de vertrouwde huisstijl en de vaste bedrijfswaarden.  

Banksys koos ervoor om de persoonsgebonden eigenschappen ‘passie/motivatie’ en ‘ervaring’ uit te vergroten in de advertentie.  Het wilde bewust de nadruk leggen op het feit dat het geslacht geen rol speelt bij de selectie van nieuwe medewerkers.  

Om die reden werd gekozen om te werken met twee advertenties, een eerste met een man en een tweede met een vrouw.  Het uitvergroten van de gevraagde eigenschappen, dat in beide advertenties op dezelfde manier gebeurt, creëert een roldoorbrekend beeld. 

Corporate Communications
Banksys

 

Indien een persoon m.b.t. deze reclame klacht indiende bij de JEP (Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame) 
vindt u hier de beslissing van deze jury.

 

Zorra Media Meldpunt
bijgewerkt op: 07 oktober 2004

disclaimer