Persbericht

Winnaar 5de editie

ZORRA-Publieksprijs

TV-spot voor LIBELLE

de meest vrouwvriendelijke en/of roldoorkruisende reclame van 2003


Adverteerder: Sanoma Magazines
Reclamebureau: VVL/BBDO 

 
(doel en criteria van deze publieksprijs)



De TV-spot voor LIBELLE kaapte dit jaar de ZORRA-Publieksprijs weg met maar liefst 91 van de 413 stemmen. Op de tweede plaats koos het publiek voor de advertentie voor Primus (84 stemmen) en op de derde plaats voor de reclamefolder voor Hema (61 stemmen).


Argumentatie van het publiek (van de 32ste Vrouwendag)
bij de 1ste Plaats TV-spot "LIBELLE - Libelle is hem het gevoel geven dat hij onmisbaar is":


http://www.zorra.be/Gal_public_libelle1003.htm- De vrouwen zijn ook sterk en niet alleen de mannen.
- Zeer grappig. To the point, misschien minder aangenaam voor mannen, maar dit is ook vaak de realiteit. Zeer mooi gebracht.
- Hiermee vind ik dat er wordt duidelijk gemaakt dat vrouwen ook de dingen kunnen doen die een man kan .
- Krachtige vrouw - vriendelijk naar de man toe - geen fanatiekeling.
- Je moet de 'kerk' in het midden kunnen houden. De ander heeft het soms nodig onmisbaar te zijn.
- Humoristisch. Goed concept.
- Roldoorkruisend en vrouwvriendelijk, heel grappige knipoog naar 'ego' van de man.
- Actieve vrouw.
- Met humor. Charmant gebracht.
- Tof!!
- Vrouwvriendelijk omwille van het feit dat vrouwen als zelfredzame mensen worden afgebeeld. De verschillende kwaliteiten van de vrouw worden 
  getoond.
- Gelijk aan de beschrijvende motivatie (nvdr: hem het gevoel geven dat hij onmisbaar is).
- We hebben geen mannen nodig.
- Ik boor graag.
- Ze is het gewoon.
- Humoristisch en terwijl komt de boodschap duidelijk over.
- Ook wij kunnen dingen doen die mannen anders doen. Maar omgekeerd is dit soms een probleem.
- Grappig.
- Roldoorbrekend met een glimlach.
- Humor - het psychologisch overwicht van de vrouw op de man.
- Deze vrouw straalt innerlijke kracht uit. Je moet niet handelen als een man of technisch sterk/goed zijn om gelijk te zijn.
- Daar gaat het voor een stuk om in het leven dat we misschien niet onmisbaar zijn voor elkaar maar elkaar nodig hebben.
- Omdat humor belangrijk is. Genderrollen worden doorbroken. De media spelen een belangrijke rol in de verwezenlijking hiervan.
- Met een knipoog.
- Doorbreken van typische man/vrouw beroepen.
- Ken je man!
- Ook om te lachen.
- Mijn motivatie is dat iedereen onmisbaar is, noch op goeie dagen, noch op slechte dagen van een relatie.


Argumentatie van de jury voor nominatie:
Een vrouw die heel beslist haar werkhandschoenen aantrekt, de kettingzaag en de boormachine bedient en voor de houtstapel zorgt. En verder een man die een kind te eten geeft. Aan rolomkeringen geen gebrek in deze reclamespot. Maar de vrouw in de Libelle tv-spot is ook niet vies van meer 'vrouwelijke' activiteiten, zoals het bereiden van de maaltijd, al gebeurt ook dit met een knipoog. Een knipoog naar het stereotype van vrouwen die geen bokalen openkrijgen en het steevast aan een man moeten vragen. Maar de Libelle-vrouw krijgt de bokaal wel open, maar doet alsof. Ze laat haar man alsnog het deksel van de bokaal schroeven om, aldus Libelle: "Hem het gevoel te geven dat hij onmisbaar is". De vraag is echter of dit grapje ook door mannen zal geapprecieerd worden. Mannen die hopelijk niet alleen onmisbaar zijn omdat ze bokalen kunnen openen. Wat er ook van zij, de libelle-man in dit spotje draagt zijn steentje bij. Hij zorgt voor de kinderen, en is hiervoor meer dan onmisbaar.


Argumentatie van het publiek (van de 32ste Vrouwendag)
bij de 2de Plaats advertentie voor "Primus" - Schatje, ik heb nog een vergadering":

http://www.zorra.be/Gal_drank_primus1102.htm- Zeer vooroordeeldoorbrekend.
- Grappige advertentie die rollen echt omkeert.
- Het klassieke excuus door onconventionele persoon (vrouw i.p.v. man).
- Niet alleen mannen kunnen netwerken. Leuk gedaan, niets agressiefs.
- Omdat vrijheid meer dan een kans moet zijn.
- Gewoon grappig.
- Dit is iets waar vrouwen nog veel moeite mee hebben om zoiets tegen hun partner te zeggen.
- Speels.
- Ik vind het schitterend.
- Doet nadenken over klassieke rolpatronen.
- Vrouwen hebben ook het recht om te blijven plakken.
- Grappige reclame met een knipoog.
- Vrouwen mogen ook eens doen zoals mannen vroeger deden.
- Leuk, lichtvoetig, suggestief.
- Tussen-feministische fase: de wereld op zijn kop! Volgend jaar moet het dan wel een stapje verder gaan hé: geen sexisme meer van beide kanten!!!
- Grappig, ondeugend.
- Het omkeren van de rollen om nog een pintje te pakken is uitstekend. En 't zou vrouwen ook vrij moeten staan om eens een smoesje te verzinnen, eigen 
  geheimpjes te hebben, zonder schuldgevoel.

Argumentatie van de jury voor nominatie:
Vrouwen in reclame? Je vindt ze met hopen afgebeeld in het huishouden, maar amper op de werkplek. Laat staan na het werk, op café met collega's. Nochtans behoren dergelijke taferelen tot de alledaagse werkelijkheid van tal van vrouwen. De slogan van Primus, "Schatje, ik heb nog een vergadering", is bijgevolg als knipoog niet mis te verstaan. Het verwijst naar het klassieke smoesje van mannen die tegen hun partner niet durven zeggen dat ze nog een pint gaan pakken zijn. De Primus advertentie: een knipoog maar tegelijk ook een vraag. Hebben vrouwen ook een smoesje nodig of zijn ze assertiever geworden?

Argumentatie van het publiek (van de 32ste Vrouwendag)
bij de 3de plaats reclamefolder "Hema":

http://www.zorra.be/Gal_corporated_hema0903.htm- Hoop voor jonge vrouwen naar de toekomst toe. Ook oudere vrouwen blijven mooi.
- Eindelijk een oudere vrouw positief in beeld gebracht.
- Waardering van oudere mensen/vrouwen.
- Choquerende foto. Waarom mag oud en met rimpels in reclameadvertentie?
- Het feit dat eens een knappe oudere vrouw op de voorgrond treedt is niet alleen goed omdat het een vrouw is, maar ook omdat ze ouder is. 
  "Respect voor de vrouwen en ook voor de ouderen", dat is mijn moto.
- Mooi zijn is niet leeftijdsgebonden. Tegenwoordig gebruiken de reclamemakers enkel jonge, mooie mensen in reclamespotjes en/of   
  advertenties.
- Aandacht voor de iets oudere vrouw in reclame.
- Origineel. Weg met die mooie babe's rage.
- Vrouwen eindelijk vrouw kunnen zijn en zo blijven.
- Een mooie oudere vrouw met klasse. Ze straalt iets uit. Ze is fier om een vrouw te zijn.
- Het spreekt mij aan als vrouw.
- Niet-gebruik van fotomodel type.
- Zelfzekere rijpere vrouw zichtbaar maken in reclame is zelden. Verdient dus een duwtje in de rug.
- Mensen zijn gewoon juweeltjes, of ze nu dik of dun zijn, lang of kort haar hebben.
- De oudere vrouw wordt eens niet clichématig voorgesteld, maar wel als een persoonlijkheid met de juiste uitstraling.

Argumentatie van de jury voor nominatie:
Dat schoonheid van binnen zit en niet van buiten, dat weten we intussen allemaal. Niettemin wordt in reclame meestal het omgekeerde getoond. Volgens de meeste advertenties zit schoonheid aan de buitenkant en daarmee basta. De Hema reclamefolder gaat hier tegenin. De vrouw van de advertentie doorprikt niet alleen de reclamenorm van uiterlijke schoonheid, maar ook die van leeftijd. Ze is duidelijk een vrouw met uitstraling, mooi van binnen en van buiten.



De overige genomineerden... om eveneens een voorbeeld aan te nemen:

FLAIR (43 stemmen); KANAAL TWEE (36 stemmen); GORDON BEER (16 stemmen); ELECTRABEL (15 stemmen); RODENBACH (10 stemmen); MARMOLEUM (7 stemmen); HARPIC (6 stemmen).

Met vriendelijke groeten,

Corine Van Hellemont
Project Manager ZORRA


ZORRA Media Meldpunt (Zien, Opsporen en Reageren op Rolpatronen in Advertenties en media) is gesteund door het Ministerie van de Vlaamse Gemeenschap - Dienst Gelijke Kansen.


ZORRA - Centrum voor Vrouwenstudies - Universiteit Antwerpen
Universiteitsplein 1, 2610 Wilrijk (Antwerpen)
Tel. (+32) 03/820.28.87 (of 28.50)   Fax. (+32) 03/820.28.86
E-mail: zorra@ua.ac.be  Website: http://www.zorra.be

 

ZORRA Gender Media Watch
Meldpunt & Discussieplatform

bijgewerkt op: 02 september 2004