ARCHIEF

Persmededeling

Winnaar Zorra-Publieksprijs

TV-spot voor Radio1

een realisatie van: KaDo - Slangen & Partners

de meest vrouwvriendelijke en/of roldoorkruisende reclame van 2002

 

 
Creatieve planner: Karen Corregan
Creatief directeur: Dominique Vandormaal
Art director: Ronny Schildermans
Copy writer: Eric Van der Heyden
Productiehuis: Roses are Blue
Realisator: Frank Van Passel
Adverteerder: Isabelle Baele (VRT)
Account executive: Sigrid Van de Kerckhof

 

 
Persbericht
 
Winnaar Zorra-Publieksprijs
TV-spot voor Radio1
een realisatie van: KaDo - Slangen & Partners
de meest vrouwvriendelijke en/of roldoorkruisende reclame van 2002
 
zie motivaties van het publiek hieronder
 
snelle Internet-connectie noodzakelijk
 
 
Creatieve planner: Karen Corregan
Creatief directeur: Dominique Vandormaal
Art director: Ronny Schildermans
Copy writer: Eric Van der Heyden
Productiehuis: Roses are Blue
Realisator: Frank Van Passel
Adverteerder: Isabelle Baele (VRT)
Account executive: Sigrid Van de Kerckhof
 
De TV-spot voor Radio1 kreeg 60 stemmen achter de naam. Op de tweede en derde plaats volgen de jobadvertentie voor Banksys (34 stemmen) en de billboard voor de Memorial Van Damme (33 stemmen). Zie motivaties van het publiek hieronder.
 
 
Prijsinrichting:
 
Prijs ingericht door het Centrum voor Vrouwenstudies - Zorra Media Meldpunt - Universiteit Antwerpen. Nominaties gebeurden door een jury samengesteld uit leden van het Centrum voor Vrouwenstudies (UA) en het Steunpunt voor Gelijkekansenbeleid. Prijs toegekend via stembusgang door het publiek van de 31ste Vrouwendag op 11 november 2002 en uitgereikt door Minister Mieke Vogels, Vlaams Minister van Welzijn, Gezondheid en Gelijke Kansen.
 
 
Doel van de prijs:
 
Doel van de Publieksprijs is aantonen dat de reclamewereld best in staat is om reclame en advertenties te ontwerpen die niet vrouwvernederend zijn. Dat reclamemensen m/v een creatief potentieel bezitten om in hun reclameproducten mee te helpen aan het doorbreken van vastgeroeste ideeŽn over mannen en vrouwen, vrouwelijkheid en mannelijkheid. Vastgeroeste ideeŽn die niet alleen vrouwen en mannen kunnen aantasten in hun menselijke waardigheid, maar ook discriminerend kunnen werken, zowel in de publieke sfeer (arbeid) als in de private sfeer (gezin).
 
Vrouwonvriendelijke reclame maken is niet moeilijk, je hoeft de vrouw-stereotypen maar te volgen (de vrouw als lustobject, natuurproduct, zachtaardig, emotioneel, irrationeel, inefficiŽnt, enz.). Vrouwvriendelijke reclame maken is stukken moeilijker, daar komt creativiteit bij kijken. Een creativiteit die het Centrum voor Vrouwenstudies (Universiteit Antwerpen) met de ZORRA Publieksprijs wenst te stimuleren onder alle reclamemakers, man en vrouw.
 
 
Motivaties van het publiek (van de 31ste Vrouwendag)
bij 1ste Plaats TV-spot "Radio1 - Je zal het geweten hebben" (60 stemmen)
  • De vrouw wordt hier niet bewonderd om haar uiterlijk, wel om haar kunnen.
  • Meest vrouwvriendelijk !! 
  • Zet op speelse en onverwachte manier klassieke stereotypen op z'n kop.
  • Vrouwelijkheid en kennis van zaken.
  • Een pracht van een spot: erg vrouwelijk en toch roldoorbrekend.
  • Vrouwen kunnen dat ook.
  • Positief beeld van de vrouw zonder daarom denigrerend te zijn t.o.v. mannen. Leuk in beeld gebracht. De rollen worden omgedraaid.
  • Waarom zouden vrouwen niets van techniek weten ??
  • Stereotyp-doorbrekend !!!
  • Vrouwen in technische beroepen komen veel te weinig voor.
  • Stimulans om "vrouwen in mannenberoepen" te aanvaarden !
  • Humoristisch. Origineel.
  • Een vrouw met ballen aan haar lijf. Kijk naar die vertwijfeling in de mannen hun ogen.
  • Beste radio-zender. Goed verstand hebben we voor op mannen.
  • Gewoon goed.
  • Vrouw kan nog wel iets meer/kan meer dan het 'lustobject' als het op automechaniek aankomt.
  • Vrouwen en techniek levert een mooi prentje op. EfficiŽntie voor alles.
  • Je blijft kijken je denkt en praat erna over door.
  • Intelligent, vindingrijk, assertief en vrouwelijk !!!
  • De vrouw is enerzijds op de hoogte van de mechaniek van auto's (wat meestal een mannelijke aangelegenheid is), maar anderzijds blijft ze vrouwelijk.
  • Een schoon madam die zeer praktisch en handig is terwijl de macho's erop staan te kijken !
  • Roldoorbrekend. Vrouw eens niet hulpeloos.
  • Origineelste ťn vrouwvriendelijk.
  • Vrouwen kunnen evenzeer auto's maken als mannen.
Motivatie van de jury voor nominatie:
Op het eerste zicht staat de tv-spot voor Radio1 " 't Is maar dat je het weet" bol van geslachtsstereotypen: macho-types, oude snoepers en een slanke verleidelijke jonge vrouw. Maar met verleidelijk en vrouwelijk zijn (of mannelijk zijn) is op zich niets mis, zolang dat niet het enige is dat waardering krijgt.
In de Radio1-spot is de vrouw alvast meer dan alleen verleidelijk: ze heeft niet alleen kennis van automechaniek maar is nog vindingrijk ook.
 
 
Motivaties van het publiek (van de 31ste Vrouwendag) http://www.zorra.be/zorradatabank/Gal_bank_banksys02.htm
bij 2de Plaats jobadvertentie "Banksys" - Voor ICT'ers met toewijding": (34 stemmen)
  • Vrouw blijft vrouw, maar is even bekwaam om een computer te gebruiken, omdat zij dat zelf wil !
  • Combinatie van verschillende facetten is verschillend van copiŽren van mannelijk gedrag.
  • Origineel + aandacht voor oudere vrouw
  • Oudere dames kunnen ook omgaan met ICT.
  • Volgens mij ťcht roldoorbrekend zowel qua leeftijd als geslacht.
  • Oudere volwassenen zijn een enorme reservce voor kennis en inzet!
  • Voor eens een ander imago in jobad.
  • Grensoverschrijdend in alle opzichten.
  • M.n. in ICT-sector is aandeel vrouwen zeer laag. FinanciŽle onafhankelijkheid + goed salaris moet ook bereikbaar zijn voor vrouwen. Daarom kan er niet genoeg worden gesensibiliseerd rond vrouwen en ICT.
  • Roldoorbrekend, niet alleen man-vrouw maar ook jong-oud !!!
  • Leuke advertentie. Combineert zowel vrouwelijke touch (de droogkap), zogezegd onbereikbare communicatie voor ouderen (computer) en legt dus vooral de combinaties bloot die een vrouw aankan - mťt de glimlach !
  • Vrouw, oud, bij de haarkapper... en ICT. Ja, ICT, vrouwen, en oud. Okť.
Motivatie van de jury voor nominatie:
Dat computers niet uitsluitend 'toys for boys' zijn weten we allang, maar zo wordt het wel frequent voorgesteld in advertenties. Mannen zitten er stereotiep voor het computerscherm, jonge (blote) vrouwen verschijnen erop.
De Banksys jobadvertentie voor "ICT-ers met toewijding" doorbreekt die stereotype voorstelling. Op de foto bij de jobadvertentie zit een bejaarde vrouw met krulspelden in het haar onder de haardroger. In plaats van het verwachte tijdschrift, heeft ze een laptop computer op haar schoot.
 
 
Motivaties van het publiek (van de 31ste Vrouwendag) http://www.zorra.be/zorradatabank/Gal_manif_memorialvandamme0702.htm
bij 3de plaats billboard "Memorial Van Damme": (33 stemmen)
  • Andere beeldvorming: doorbreekt norm over lichamelijkheid.
  • De andere reclames brengen nog te clichťmatig de tegenstelling man/vrouw in het licht. Een man die kookt, wast en plast is sympathiek in de media, terwijl het de normaalste zaak van de wereld zou moeten zijn.
  • Slank is uit.
  • 2 stereotypen bijeen.
  • Was vroeger volslank.
  • Hier lijkt sport minder competitief.
  • Ik ben zelf een looptster. En elkeen, ook al heb je niet zo'n mooi figuur, moet eraan kunnen meedoen
  • Wedstrijd genoemd naar man (Van Damme) afficheert een vrouw. Vrouw wordt zondermeer als 'kracht' voorgesteld.
  • ReŽel beeld.
  • Elke 'eigenheid' mag in de kijker.
  • Zelf volslank, geŽrgerd aan FA-reclames met halfnaakte supermodelfiguren. Met de reclame van de Memorial komen wij ook eens in beeld. Zo zouden er meer moeten zijn.
  • Vrouw in de sport. Slankheidsideaal op een verrassend mooie wijze gecounterd.
  • Kunst in de sport. Vrouwen als "[woord onleesbaar, nvdr]" - kunnen winnen, zoals ze zijn.
Motivatie van de jury voor nominatie:
Volslanke vrouwen in reclame? Je ziet ze omzeggens nooit, tenzij in de traditionele moederrol: in de keuken, bij de kinderen of de was en de plas. Of in reclame voor afslankproducten waar de 'voor' alle afkeuring wegdraagt en de 'na' alle goedkeuring. In reclame zijn vrouwen meestal slank tot superslank en zelden actief. Ze staan erbij omwille van hun schoonheid.
Op de billboard voor de Memorial Van Damme zie je niet alleen een volslanke vrouw mooi in beeld gebracht, maar bovendien ťťn die actief bezig is met sport. Een activiteit die stereotiep gezien taboe voor haar is, maar als stereotype in de advertentie is doorprikt.
 
Alle genomineerden... om een voorbeeld aan te nemen:
 
Solo Culinesse - "Voor meer kookplezier. Wel, meestal toch." (31 stemmen); Canal+ - "Waarom wachten tot iemand je de wedstrijd vertelt" (17 stemmen); Ariel - "De Boxerschort van Fred" (14 stemmen), Samsonite - "Hands-free bags (14 stemmen); KBC - "Word keukenprinses (7 stemmen); Peugeot - "Krachtlijnen (6 stemmen).
Voor de motivaties van het publiek bij deze reclame-advertenties, zie onder de knop "advertenties" op deze site.
 
 
Met vriendelijke groeten,
 
Corine Van Hellemont
Project Manager ZORRA
 
Tel. direct: 03/820.28.87
Tel. secr.: 03/820.28.50
Mobieltje: 0498/271.671
 

ZORRA Media Meldpunt (Zien, Opsporen en Reageren op Rolpatronen in Advertenties en media) is gesteund door het Ministerie van de Vlaamse Gemeenschap - Dienst Gelijke Kansen.


ZORRA - Centrum voor Vrouwenstudies - Universiteit Antwerpen
Universiteitsplein 1, 2610 Wilrijk (Antwerpen)
Tel. (+32) 03/820.28.87 (of 28.50)   Fax. (+32) 03/820.28.86
E-mail: zorra@ua.ac.be  Website: http://www.zorra.be