ARCHIEF

Persmededeling

Zie ook verslag in Zorra-Nieuwsbrief

Publieksprijs 1999

"De strijk"

winnaar publieksprijs 1999

voor de

"meest vrouwvriendelijke en/of roldoorkruisende reclame"

Reclamebureau Duval Guillaume

Waarom een ZORRA-prijs?
Volledige stemmingsuitslag
Motivaties van het publiek

"De Strijk" 

De tv-reclamespot 'De strijk' (Duval Guillaume) is "vrouwvriendelijk, roldoorkruisend en verrassend grappig," aldus het publiek van de 28ste Vrouwendag. Het publiek kon kiezen uit elf tv- en radiospots en tijdschriftadvertenties die bij ZORRA (Zien, Opsporen en Reageren op Reclame en Advertenties) als vrouwvriendelijk werden gemeld. 'De strijk' haalde het met 98 van de 220 stemmen.

Nochtans begint 'De strijk' allesbehalve rolomkerend, integendeel. De spot begint met een pleidooi voor het traditionele rolpatroon: man gaat werken, vrouw blijft thuis. Genoeg redenen om iedere 'geŽmancipeerde' vrouw naar het puntje van haar stoel te doen verhuizen. De ontlading is des te groter wanneer de man die de beschrijving van de ideale echtgenote gaf, zegt zo'n echtgenote te willen zijn voor zijn vrouw. Een echtgenoot die thuisblijft en de huishoudelijke taken op zich neemt opdat zijn vrouw 24 op 24 uur voor haar bedrijf beschikbaar kan blijven.

 

Waarom een ZORRA-prijs ?

Om aan te tonen dat de reclamewereld best in staat is om reclame en advertenties te ontwerpen die vrouwvriendelijk en/of roldoorkruisend zijn. Dat reclame zonder stereotiepe vrouwbeelden wel degelijk werkt en thans zelfs beter werkt, vooral als ze grappig is, dan reclame die wel aan stereotiepe beelden vasthoudt.

Kortom, vrouwonvriendelijke reclame maken is niet moeilijk, je hoeft de vrouw-stereotyperingen maar te volgen (de vrouw als lustobject, als natuurproduct, als zachtaardig, emotioneel, irrationeel, inefficiŽnt, enz.). Vrouwvriendelijke reclame maken is stukken moeilijker, daar komt creativiteit bij kijken. Een creativiteit die ZORRA met haar publieksprijs niet alleen dik in de verf wilt zetten maar bovenal wenst te stimuleren onder alle reclamemakers, zowel mannen als vrouwen.

 

Uitslag van de stemming op 11/11/1999 - 28ste Vrouwendag - Bornem

(nominaties gebeurden op basis van positieve reacties op reclames/advertenties bij Z.O.R.R.A.)

Stemmen Type Omschrijving Reclame voor
98 tv-spot "De Strijk" Vacature
28 tv-spot "Prinses" VDAB
17 radio-spot "Walter & de konijntjes" Vacature
15 tv-spot "Veerle" Gemeentekrediet
14 radio-spot "Macho" Flair
13 tv-spot "Elfje" VDAB
12 tijdschrift "Mooi in evenwicht" (zittende vrouw) Natrena
11 tv-spot "Cover 1" Teve-blad
6 radio-spot "Mannen over hun kleintje" Flair
4 tijdschrift "Ik was pas twaalf" ASLK
2 tijdschrift "Mooi in evenwicht" (staande vrouw) Natrena
Motivaties van het publiek bij de gemaakte keuze

"De Strijk"

"Mooi in evenwicht" (zittend)

"Walter & de konijntjes"

"Veerle"

"Macho"

"Elfje"

"Prinses"

"Mooi in evenwicht" (staand)

"Mannen over hun kleintje"

"Cover 1"

"Ik was pas twaalf"

"De strijk"

  • Roldoorbrekend en stimulerend.
  • Zelfs ik ben erin getrapt - zo kon ik voor mezelf vaststellen dat stereotiepen dieper zitten dan je denkt.
  • Roldoorbrekend, op een grappige manier - leuke reclame die bijblijft.
  • Het onvoorspelbare en toch 'gewone'. De vrouw wordt hier niet gebruikt als afleiding.
  • Deze reclame blijft bij, blijf je onthouden door de verrassing op het einde.
  • Vrouwen mogen ook carriŤre maken.
  • Wij delen de lakens; een toffere bink had wel gemogen.
  • Rakend, zeer duidelijk.
  • Meest roldoorbrekend.
  • Omdat het zich afspeelt in de werkwereld.
  • Leukste rolomdraaiende wending. De man is de steunende echtgenote.
  • Ontlokt mij glimlach.
  • Er zijn verschillende reclames die me zijn opgevallen omdat ze duidelijk 'anders' waren. Als ik eerlijk ben, moet ik toegeven dat "De strijk" me het meest heeft geraakt, wat roldoorbreking betreft.
  • Ook mannen kunnen de strijk doen.
  • Reclame die je 2x doet nadenken. Hij moest wel een ander woord gebruikt hebben i.p.v. echtgenote.
  • Vrouwen moeten ook op de steun van de mannen kunnen rekenen.
  • Verrassend, omgedraaid rolpatroon. Eindelijk.
  • Onvoorspelbaar roldoorbrekend.
  • Verrassend einde - blijft leuk om te zien.
  • Zelfs de man staat actief achter de job van zijn vrouw.


"Prinses"

  • Zeer roldoorbrekend. Goede stimulans om meisjes/vrouwen naar technische functies toe te leiden.
  • Doorbreking van mannenwerk/vrouwenwerk + nog steeds de invloed van omgeving op wensen van kinderen.
  • Het is origineel en roldoorbrekend.
  • Vrouwvriendelijk.
  • Vrouw maakt zelf haar dromen waar.


"Walter & de konijntjes"

  • Sympathiek t.o.v. vrouwen/zorg.
  • Speels, grappig.
  • Realistisch / zowel man- als vrouwvriendelijk.
  • Meest noodzakelijke verandering = mentaliteitswijziging mannen t.o.v. huisgezin.
  • Echt roldoorbrekend.
  • Het roldoorbrekende wordt sympathiek voorgesteld.


"Veerle"

  • Ludieke parodie op maadverband-reclame (eindelijk).
  • Het lacht met de stereotiepe beelden van vrouwen.
  • De impliciete kritiek op al die persoonlijke maandverband-advertenties.
  • Origineel/subtiel.
  • Enkel gezicht zichtbaar. Geen naakt. Vrouw niet 'mooi' gemaakt. Inhoud: veilig gevoel al hebben!
  • "Veerle" gaat niet over rollenpatronen doorbreken, of over verschillen tussen man en vrouw. Het gaat over de eigenheid van een mens.
  • Origineel en ironisch - op 'Always' e.d. Simpel maar to the point!


"Macho"
          
keuze werd niet gemotiveerd


"Elfje"

  • IntuÔtie.


"Mooi in evenwicht" (zittende vrouw)

  • Als tegenhanger van de klassieke beeldvorming belangrijk voor veel vrouwen.
  • Vetlaagjes kunnen ook mooi en sexy zijn.
  • Eindelijk mollige vrouwen in beeld! Heerlijk!
  • Ik vind ht product niet 'boeiend' of interessant - maar beeld en tekst zijn heel integer, gewoon,... sympathiek.


"Cover 1"

  • Grappig en sterk.
  • Ik vind dat je op dat reclamespotje ziet dat de vrouw ook wat te zeggen heeft.
  • Via het humoristische bereik je veel.


"Mannen over hun kleintje"

  • Eindelijk, man helpt vrouw!
  • Lief.


"Ik was pas twaalf"

  • 'Gewone' reclame, maar met vrouwen i.p.v. mannen.
  • Spontaan - dubbelzinning = spanning/humor. Zelfstandigheid. Vrouw komt aan bod.
  • Een meisje dat geld beheert, macht verkrijgt, een typisch man 'fenomeen'.


"Mooi in evenwicht" (staande vrouw)

  • Na de bodyshop ook eens een andere reclame die geen 'barbiepoppen' toont. Maar waarom moet er weer naakt zijn?

 

ZORRA Gender Media Watch
Meldpunt & Discussieplatform

bijgewerkt op: 09 februari 2007